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《陳白露》風靡年輕族群愛奇藝再創商業佳績

來源:新堯網 作者:徐莉莉 人氣: 發布時間:2016-07-28 17:11:47

  隨著80后、90后甚至00后逐漸成長為社會消費的中堅力量,“年輕化”毋庸置疑地被擺上了品牌營銷策略的關鍵位置。內容創意、產品定位、形象包裝、傳播平臺和推廣手段等等,一切都為攻占年輕人市場而改變著。近期,以小清新之姿殺到近5億播放量的愛奇藝自制劇《我的朋友陳白露小姐》,便是一部主打青春style的正能量作品。

  從《陳白露》的收視數據上看,18-30歲的年輕受眾總體占比高達62%,音樂、時尚、流行等年輕人鐘愛的元素是該劇主力觀眾的明顯標簽。對年輕族群的重視和深度影響,不僅讓愛奇藝擁有了56.4%整體市場份額,更穩固了愛奇藝在年輕群體為主體的視頻行業的龍頭地位,吸引有志于品牌年輕化探索和挖掘年輕族群消費潛力的廣告主加入,聯手創造更具參考價值的商業合作模式。

  滿足年輕人的幻想,創造年輕人的夢想

  和60后70后循規蹈矩的風格不同,8090后的成長環境更加寬松,他們對自我價值實現的熱衷、對生活品質的追求、對自我存在的張揚、對未知世界的探索和冒險欲望都更加強烈。而隨著社會話語權和經濟支配權的逐步壯大,他們更有意愿也更有實力為自己的喜好買單。這一特點在經濟環境更為優渥的00后身上體現的愈發明顯。

  對愛奇藝來說,這些年輕族群潛藏著無限機會。“用戶喜歡什么,我們就做什么”這句經典臺詞在愛奇藝自制內容里,被兩個關鍵詞詮釋的非常徹底——滿足幻想+創造夢想。

  譬如,《陳白露》男女主人公熱烈忠貞的情感滿足了年輕人的愛情幻想,性格鮮明的人物設定滿足了他們的情緒幻想,而高顏值的外形則滿足了年輕人的審美幻想。尤其對年輕女性觀眾而言,《陳白露》塑造出一眾行走在都市生活中的獨立女性形象,她們美麗時尚、敢愛敢恨、自強自愛,不矯情不綠茶的人物設定獲得了普遍心理認同。微博、微信上由該劇引發的關于“做好女人還是壞女人”甚至成為當前女性最為熱議的話題之一。

  愛奇藝掘金年輕市場,平臺為夢想增值

  擁有大量年輕族群粉絲的《陳白露》受到了多家廣告主的青睞。包括首冠緹拉圖西式花果茶,聯合贊助湯達人、ALKAQUA愛夸、伊利暢輕,及行業贊助戀舞OL、999、自然堂和探探APP在內的八家品牌與《陳白露》達成合作,集中火力主攻年輕化市場。相比《老九門》《余罪》等類型劇,《陳白露》的觀眾更多呈現出都市化、年輕化、女性化、品位化的精準特征,這也恰恰是緹拉圖等品牌合作方希望深度影響的核心受眾。陳白露、海棠和陳言身上展現出的積極、善良、堅韌和奮斗特質,也幫助該劇的合作廣告主在受眾中贏得了相當高的好感加分,有效提升了品牌記憶度和美譽度。

  值得注意的是,為了配合年輕受眾的審美喜好,愛奇藝采用了成熟的韓劇式商業軟植入的營銷手法來實現8大品牌的露出。依托劇集內容呈現生活化題材,每一次品牌或產品出現的鏡頭都經過精心設計,在情節安排上順利成章,甚至令人覺得品牌成為了推動劇情發展的助力。因此,《陳白露》劇中的品牌植入并未令人覺得生硬反感,反而推動年輕網友的玩性大發,掀起新一波“找植入”的自發活動傳播。愛奇藝更通過在線娛樂社區泡泡圈定同一偏好的群體,發起更多和劇集和藝人相關的趣味話題,進一步借助社交力量發酵傳播效果。





  作為擁有6億用戶的視頻行業第一,愛奇藝對年輕族群的把握力和運營力上都十分突出,直接推動了愛奇藝自制內容的商業變現更加切實高效,也為更多希望深耕年輕族群市場的品牌廣告主提供了更具想象空間的機遇和平臺。

責任編輯:徐莉莉
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